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2006年09月05日
医師開業成功ノート！ツール編→華やか、ではなく、美しいもの。（第9章マトリクス vol.3)
強いマトリクス表現
マーケティング戦略やコミュニケーション戦略を組み上げようとする時、
商品の競争力分析が、キイファクターのひとつになります。
どこにオリジナリティがあるのか、競合に対して、どこが強くどこが弱いのか。
その弱点は、修正可能なポイントなのかというようなことです。
その際、言葉だけでしっかりとまとめ上げるのもいいのですが、図にしてみると、
シンプルで明快で、自分の頭も整理でき、人に説明するにも伝え易くなったりします。
十字を描いた象限の上に、自社の商品を含めた競合分析する図をよく活用します。
それを、マップとかポジショニング、マトリクスといったりします。
戦略商品の現状を単純化して認識したり、また、今後の進むべき方向を指し示したりするのに、とても有利です。
ただ、タテ軸・ヨコ軸にどんな分析軸をもってくるかが勝負なので、そこには十分に力を注いでみてください。
なるべく、これから目指すべき方向が表せるような軸を探してみてください。
投稿者 webmaster : 2006年09月05日 12:30