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2006年05月02日
医師開業成功ノート！ツール編→事業力・商品力を知る（第2章 ＰＰＭ vol.3)
４つの個性
ＰＰＭでは、商品（または事業）を以下の４つの類型に仕分けます。
１）「花形商品 stars」：高成長・高シェアの商品で、その成長のためには大きな投資を必要としてきたし、これからも必要とする。しかし、今後は「金のなる木」になって、大きな利益を生む。<施策＝収穫>
２）「金のなる木 cash cows」：伸び率は鈍化したが、シェアは高い。
投資に対して大きな利益を誇り、他商品への資金をつくり出す。<施策＝保持>
３）「負け犬 dogs」：低成長率・低シェア。
今後の利益は期待しにくく、撤退を覚悟する商品。<施策＝撤退>
４）「問題児 question marks」：成長率はあるもののシェアが低く、今後、もっと投資して「花形」を目指すべきなのか、「負け犬」として撤退を考えるべきなのかの決断を迫られる商品。<施策＝育成or撤退>
投稿者 webmaster : 2006年05月02日 11:39