« 医師開業成功ノート！ツール編→ブランドは、経営資産です（第1章 ブランド資産 vol.2) | ドクターナビＢＬＯＧ トップ | 医師開業成功ノート！ツール編→ブランドは、経営資産です（第1章 ブランド資産 vol.4) »
2006年04月18日
医師開業成功ノート！ツール編→ブランドは、経営資産です（第1章 ブランド資産 vol.3)
ブランド資産の見方
ブランドと一口でいっても様々な解釈があります。ここでは、ブランド資産（brand equity）の測り方として、現在、最も一般的の高い考え方を紹介します。
Ｄ．Ａ．アーカーは、ブランドについて、4つの軸で分析できるということを提唱しました。
１）「ブランドロイヤリティ」：ロイヤリティは、ブランドエクイティの核をなす。ブランドの継続的購 買をし、そのファンであり、今後も買い続けていこうという気持ちの度合い。
２）「ブランド認知」：認知度は、「第一想起」「純粋想起」「助成想起」「未知」の4つで測られる。
３）「知覚品質」：競合商品と比較した消費者の品質に関する認識や評価。
４）「ブランド連想」：ブランドネーム、シンボルマーク、パッケージデザインなどからの消費者の 自由な連想。そこに表れた回答が、企業が狙った方向のものであるかどうかが問題。
上の４）以外は、一般的なマーケティングリサーチで追求することができます。
投稿者 webmaster : 2006年04月18日 11:57