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2005年11月25日
医師開業成功ノート！マーケティング編→「必要性」かつ「優位性」（第1章 ポジショニングvol.3）
ステートメント化（＝成文化）
ポジショニング。
それは、企業が今後進むべき方向を示すものであったり、商品完成後のコミュニケーションの基本フレームであったりします。ですから、その商品に携わるスタッフ全員が共通の認識としてもっているべきものです。企業哲学、あるいは商品哲学と言い換えてもいいかもしれません。
そのレベルの重要なものですから、ポジショニング・ステートメントとして成文化しておく方がいいでしょう。目指すものが、曖昧なものにならないように。
ちなみに、ブランド論で有名なＤ．Ａ．アーカーは、以下のように定義しています。
「ブランド・ポジションは、ブランド・アイデンティティおよび価値提案の一部であり、訴求対象に積極的にコミュニケーションされると同時に、競合ブランドに対する優位性を示すものである」
投稿者 webmaster : 2005年11月25日 10:09